#Social #Media #Sucht wird Massenphänomen

• Frauen laut »Jugend Digitalstudie 2025« der #Postbank risikobewusster – Teens stark betroffen

#Bonn, PTE, 15. Dezember 2025

3 Vier­tel der 16 bis 18 ​Jährigen haben in ihrem per­sön­li­chen Um­feld Freun­de, die sie für süch­tig nach Social Media hal­ten. Junge Frau­en (82 Pro­zent) neh­men diese Ge­fahr deutlich stär­ker wahr als junge Män­ner (68 Pro­zent). Zu dem Ergebnis kommt die neue »Jugend Digitalstudie 2025« der Postbank.

Social Web #Reichweite sinkt

Im Ver­gleich zu 2024 haben alle füh­ren­den Social ​Media ​Plattformen an Reich­wei­te ver­lo­ren. #In­sta­gram und »#You­Tube« blei­ben mit je­ 68 Pro­zent die be­lieb­tes­ten Platt­for­men. Da­hin­ter ran­gie­ren »#What­sApp«, »#Tik­Tok« und »#Snap­chat«. Be­son­ders deut­lich fällt der Rück­gang bei »What­sApp« aus: In den ver­gan­ge­nen 5 Jah­ren sank die Nut­zung von 86 auf ak­tu­ell 65 Pro­zent.

Persönlicher Content bleibt dominant: Auf In­sta­gram geht es laut der Studie hauptsächlich um pri­va­te The­men und auf »You­Tube« um #Freizeit ​Inhalte. Dabei fin­det es knapp jeder 2. Ju­gend­li­che gut, sich in den So­cial Media auch einmal auf­re­gen zu dür­fen. »Wir sehen eine wach­sen­de Distanz zur Nut­zung von so­zi­a­len Me­di­en«, so #Postbank Digitalexperte Tho­mas Brosch.

#Social #Shopping sehr populär

Doch längst nicht nur Content wird im Social Web konsumiert. Immer populärer wird auch der Shopping Aspekt. Fast jeder 2. hat schon mindestens einmal direkt über eine Social Media Plattform etwas gekauft, wobei junge Männer deutlich mehr Interesse am sogenannten Social Shopping zeigen als junge Frauen Rabattaktionen und individuelle Produkte sind gefragt.

1 Drit­tel der jun­gen Frau­en und Män­ner will von al­le­dem nichts wis­sen und lehnt den Kon­sum über Social Media Platt­for­men prin­zi­pi­ell ab, konstatiert die aktuelle Postbank Erhebung. Ver­gli­chen mit dem ver­gan­ge­nen Jahr sei die­ser An­teil um 7 Pro­zent­punk­te an­ge­stie­gen.

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